西安活动策划公司，如何让广告更有创意？

时间：2021-12-10

作为一名广告人，实在是一件幸福而又纠结痛苦的事情。天知道自己辛辛苦苦做出来的广告文案交给客户瞬间被否定，那一刻的心理阴影面积有多大？作为客户想看到的是富有创意、让人不由惊呼“我想要的就是这个”的广告，而不是“天哪，这到底是什么鬼”的东西。总感觉客户的心思比海深，难以捉摸，二者之间存在着天堑一样的鸿沟。真的有这么难吗？西安活动策划公司——天游ty8检测中心文化将在本文中帮大家解决这一难题。
在做广告文案前，一定要先完成以下工作：
（1）本次广告希望达到什么样的目的和效果？
（2）广告的目标对象是哪些人？他们的人文特征、行为特征、心理特征及购买习惯是什么？
（3）我们希望目标对象看了广告有什么样的感受和行动？
（4）产品的定位、特点、功能、差异化优势、发展历史，产品定位的支持点以及有助于发展创意的讯息有哪些？
在天游ty8检测中心文化看来，作为一名合格的广告人，必须充分了解产品。从产品的制作工艺、使用方法，使用场景特点，再到市场中的同类竞争产品情况，都必须做到心中有数。其次，还要了解品牌以往做过的广告以及竞争对手做过的广告。同时要清晰产品定位，明确诉求，占据市场中的空白地带。
（5）广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点。
（6）广告要表现什么样的格调？
（7）本次广告的预算限制、媒体发布的特点及频度是什么？
而广告创意则要求广告人综合运用自身的各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式。好的广告创意须具备以下四大要素：
1、创意人的脑子：如同设计人员要对图像、色彩、空间观念有极其敏锐的感觉一样，文案人员对文字、语言的敏感度要高。作为一名广告人一定要具有极其丰富的想象力，将头脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验转化为精彩的想法。
2、创意策略：再好的想法也需要正确的策略得以实现。
3、创意概念：概念主要用以激发创意。概念是固定的，但点子是可以变化的，西安活动策划公司建议大家多从生活中找一些与概念有关联的点子。
4、点子：图像和文字的表现，是产生广告效果及影响消费者的重要因素。一个好的广告创意点子一定要能吸引目标消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图像或者文字要能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。不管什么点子，一定要以消费者导向为原则。毕竟广告是做给消费者看的，因此广告人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。

考虑好这些问题后，才能正式开始广告文案的撰写。
1、练好内功，输入优秀营销案例。任何伟大创意都是从模仿开始的。只有先学会把握常规，才能做到出其不意。
2、文案＋创意，传达客户诉求
A、文案：简单精准，新鲜有趣，传达核心诉求。要记得传达的信息有且只有一个，因此必须选用简单、极致的词语描述出来，让人毫不费力地记住它。过多的信息会让人不知所云，甚至会起到喧宾夺主的反效果，所有的文案、创意和技术都要为了表达传递这一份信息所服务。
B、创意：创意绝不是信马由缰的想象，而是戴着镣铐跳舞，是在单一商业目标驱动下的有序想象。广告人需用具有吸引力的图文形式来呈现产品特征和卖点。
3、注意贴近生活实际，虽然广告吸引的是新一代，但更需要贴近他们的生活实际，引起共鸣。
4、注意语言的使用。广告语言可以尽可能地贴近目标客户群体。
5、贴近产品自身特点。无论怎么包装怎么创意，从产品自身诉求出发永远都不会错。
其次，广告创意必须遵循五大原则：
（1）务实原则：了解了基本信息以后，一定要耐心分析目标消费者状况、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
（2）骨气原则：简单来说就是坚持不用别人也能想到或者用过的想法，完全抄袭是可耻的的！
（3）效率原则：不要急于将广告创意用图文和视频展现出来，先进行一个360°的全方位思考，从不同的角度切入，或许你会产生很多想法呦！然后再从中精选出几个点子备用，这样会事半功倍。
（4）余地原则：这一原则主要指针对提案事先审定创意概念和创意草稿。建议任何创意都应留出两天时间冷静反省是否真的想好了，再开展具体实施工作，以免后期还得返工，耗时耗力。
（5）负责原则：即广告创意要有可操作性，可以实现，否则只是纸上谈兵。
总之，要想出一个既让客户满意又能引起消费者注意，还富有创意的广告，不是那么简单的事情，一定要立足目标客户群体和产品本身，多看优秀案例，及时记录新的灵感和想法，同时充分主动与客户沟通交流，如此方有可能终结广告创意总是被K掉的命运！
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